اشتباهات رایج سئو در آف پیج (Off Page)

برای جلوگیری از این فاجعه، باید فوراً این پنج خطای مرگبار فنی را شناسایی و اصلاح کنید:

1. رویکرد کمّی و غیرحرفه‌ای به لینک‌سازی (بک‌لینک‌های اسپم)

2. نادیده‌گرفتن قدرت سیگنال‌های برند و اعتبار اجتماعی

3. عدم رسیدگی به لینک‌های مخرب (لینک دیساوو)

4. غفلت از استراتژی محتوای خارجی (پست مهمان و رپرتاژ)

5. نادیده گرفتن روابط عمومی دیجیتال و پیوندسازی با اینفلوئنسرها

در ادامه این مقاله به بررسی دقیق هر مورد خواهیم پرداخت.

رویکرد کمّی و غیرحرفه‌ای به لینک‌سازی (بک‌لینک‌های اسپم)

بزرگترین و مهلک‌ترین اشتباه در سئو آف‌پیج، تمرکز صرف بر تعداد بک‌لینک‌ها به جای کیفیت و مرتبط بودن موضوعی آن‌ها است. این رویکرد معمولاً به سمت تکنیک‌های کلاه سیاه (Black-Hat) سوق پیدا می‌کند که توسط الگوریتم‌های گوگل به شدت مورد جریمه قرار می‌گیرد.

الف) خرید بک‌لینک‌های انبوه و نامرتبط

خرید بسته‌های بک‌لینک ارزان، ایجاد لینک در وب‌سایت‌های عمومی، مزارع لینک (Link Farms) یا دایرکتوری‌های بی‌ارزش و نامرتبط، از جمله خطاهای رایج است. موتورهای جستجو این لینک‌ها را به‌عنوان تلاش مصنوعی برای دستکاری رتبه شناسایی می‌کنند. این اقدام باعث از دست دادن کنترل بر کیفیت لینک‌ها شده و اعتبار دامنه (DA/DR) را به شدت تخریب می‌کند. شرکت‌های حرفه‌ای سئو همواره این موارد را در چارچوب خدمات تخصصی سئو وب‌سایت مورد ارزیابی قرار می‌دهند تا از بروز هرگونه مشکل برای وب‌سایت‌ها جلوگیری شود. یکی از نتایج قطعی این اشتباه، دریافت جریمه‌های دستی (Manual Actions) گوگل است. همواره به دنبال لینک‌های طبیعی (Natural Links) از سایت‌هایی باشید که دارای اعتبار دامنه بالا و موضوع مرتبط هستند. یک بک‌لینک باکیفیت از یک منبع معتبر، به مراتب قدرتمندتر از صدها لینک اسپم است.

2. استفاده افراطی از انکرتکست‌های دقیق (Exact Match Anchor Text)

اصرار بر استفاده مداوم از کلمه کلیدی اصلی سایت به عنوان انکر تکست تمام بک‌لینک‌ها (مانند تکرار عبارت «خرید کفش چرم»)، می‌تواند به رتبه سایت آسیب بزند. الگوریتم‌های گوگل، یک پروفایل لینک با انکرتکست‌های تکراری و تهاجمی را غیرطبیعی تشخیص می‌دهند. یک پروفایل لینک سالم باید شامل ترکیبی از نام برند، آدرس سایت (URL)، انکرتکست‌های عمومی (مثل "اینجا کلیک کنید") و انکرتکست‌های مرتبط (LSI) باشد. توزیع انکر تکست باید طبیعی و متنوع باشد و تمرکز اصلی باید روی برند منشن (Brand Mention) و انکرتکست‌های مرتبط باشد.

نادیده‌گرفتن قدرت سیگنال‌های برند و سوشال

سئو خارجی فراتر از بک‌لینک‌ها است. موتورهای جستجو به دنبال سیگنال‌هایی هستند که نشان‌دهنده یک برند واقعی و فعال باشند.

الف) غفلت از برند منشن و نام‌های محلی (Local Citations)

سئو خارجی شامل تمامی سیگنال‌های اعتبار و اشاره به برند شما در فضای آنلاین است که اغلب نادیده گرفته می‌شوند. تمرکز بیش از حد بر لینک‌های فالو و نادیده گرفتن Brand Mention، همراه با ثبت نکردن یا آپدیت نکردن اطلاعات کسب‌وکار در دایرکتوری‌های معتبر محلی، می‌تواند اعتبار محلی و سئوی کسب‌وکار را کاهش دهد. برند منشن‌ها، حتی بدون لینک مستقیم (Unlinked Mentions)، به گوگل می‌گویند که افراد و منابع معتبر در حال صحبت درباره برند شما هستند. برای سئو محلی، حضور ثابت و یکپارچه در پلتفرم‌های کلیدی مانند Google Business Profile ضروری است. از ابزارهای مانیتورینگ برای شناسایی نام‌های بدون لینک برند خود استفاده کنید و با ناشران ارتباط بگیرید تا در صورت امکان لینک را دریافت کنید.

2. انفعال در شبکه‌های اجتماعی (Social Media Inertia)

حضور صرفاً تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی، بدون ایجاد تعامل واقعی با مخاطبان، اثربخشی برند شما را به شدت تضعیف خواهد کرد. اگر چه لینک‌های شبکه‌های اجتماعی معمولاً "نوفالو" هستند و مستقیماً ارزش سئو منتقل نمی‌کنند، اما سوشال سیگنال‌ها (Social Signals) بر رتبه‌بندی تأثیر غیرمستقیم دارند. این فعالیت‌ها نشان‌دهنده محبوبیت و تازگی محتوای شما هستند و ترافیک ارجاعی (Referral Traffic) را افزایش می‌دهند. یک استراتژی محتوای جذاب برای شبکه‌های اجتماعی ایجاد کنید که کاربران را به اشتراک‌گذاری و تعامل تشویق کند.

عدم رسیدگی به لینک‌های مخرب (لینک دیساوو)

یک استراتژی آف‌پیج حرفه‌ای مستلزم نظارت و دفاع فعال است. بسیاری از سایت‌ها قربانی حملات سئوی منفی (Negative SEO) توسط رقبا می‌شوند یا لینک‌هایی را از وب‌سایت‌های اسپم و بی‌ارزش دریافت می‌کنند. بی‌توجهی به پروفایل بک‌لینک و بررسی نکردن منظم لینک‌های جدید دریافتی، احتمال آسیب دیدن سئو سایت را به دلیل لینک‌های مخرب یا اسپم افزایش می‌دهد.

اگر یک سایت در بازه زمانی کوتاه، تعداد زیادی لینک اسپم و مخرب دریافت کند، گوگل آن را به عنوان یک سایت غیرقابل اعتماد در نظر می‌گیرد و رتبه آن را کاهش می‌دهد. توصیه می‌شود به صورت ماهانه یا فصلی پروفایل بک‌لینک خود را با ابزارهایی مانند Google Search Console و Ahrefs/Moz بررسی کنید. برای لینک‌های با اعتبار دامنه پایین، نامرتبط یا اسپم، باید از ابزار Google Disavow Tool استفاده کنید تا به گوگل اعلام کنید که این لینک‌ها را نادیده بگیرد.

غفلت از استراتژی محتوای خارجی (Guest Posting & Syndication)

پست مهمان (Guest Posting) و رپرتاژ آگهی، ابزارهای قدرتمندی برای کسب لینک‌های باکیفیت و افزایش آگاهی از برند هستند، ولی اغلب به صورت اشتباه استفاده می‌شوند. ارسال پست مهمان به هر سایتی صرف‌نظر از کیفیت محتوای آن سایت یا مرتبط بودن موضوع و همچنین تولید محتوای ضعیف و تکراری صرفاً برای قرار دادن لینک به عنوان یک اشتباه رایج شناخته می‌شود؛ چرا که گوگل کیفیت پست‌های مهمان را رصد می‌کند.

اگر محتوای شما در سایت‌های دیگر ضعیف باشد یا فقط تکرار محتوای سایت اصلی باشد، لینک دریافتی ارزش زیادی نخواهد داشت و در بدترین حالت، به اعتبار سایت شما آسیب می‌رساند. لازم است استراتژی لینک‌سازی از طریق پست مهمان را منحصراً به وب‌سایت‌هایی محدود کنید که از نظر شاخص‌های اعتباری، در سطح سایت شما یا بالاتر قرار داشته باشند. محتوای پست مهمان باید اصیل، عمیق و ارزشمند باشد تا ناشر و خواننده، هر دو از انتشار آن سود ببرند. رپرتاژ آگهی‌ها نیز باید در سایت‌های خبری پربازدید و باکیفیت منتشر شوند.

نادیده گرفتن پیوندسازی با اینفلوئنسرها و روابط عمومی دیجیتال (Digital PR)

سئوی خارجی موفق، بر کسب لینک‌های طبیعی و معتبر از منابع خبری و اینفلوئنسرها استوار است. محدود کردن لینک‌سازی به فروم‌ها و کامنت مارکتینگ، باعث می‌شود قدرت روابط عمومی دیجیتال (Digital PR) نادیده گرفته شود. اینفلوئنسرها و رسانه‌های معتبر بیشترین اعتبار را به دامنه شما می‌بخشند. برای استفاده حداکثری از این فرصت‌ها، لازم است یک استراتژی Digital PR ایجاد کنید. همچنین می‌توانید محتوای ارزشمند، تحقیقات انحصاری و آمار یونیک تولید کنید تا رسانه‌ها به طور طبیعی به محتوای شما لینک داده و اعتبار برندتان را افزایش دهند.

سخن پایانی

سئو آف پیج، بازی اعتماد، اعتبار و ارزش‌آفرینی است. اشتباهات رایج در این حوزه اغلب ناشی از تمایل به کسب نتایج سریع و کوتاه‌مدت به جای ساختار بلندمدت است. یک استراتژی سئوی خارجی موفق و حرفه‌ای، باید بر ایجاد ارزش واقعی و کسب لینک‌های طبیعی از منابع معتبر تمرکز کند.

برای تضمین مسیری امن و جلوگیری از جریمه‌های الگوریتمی، باید استراتژی آف پیج خود را بر پایه کیفیت و برندسازی بنا کنید. با پرهیز از اسپم و مدیریت هوشمندانه بک‌لینک‌ها و با تکیه بر تخصص تیم‌هایی مانند طراحان وب شرق، تلاش‌های شما به نتایج پایدار و رشد طولانی‌مدت در رتبه‌بندی منجر خواهد شد.