آموزش سرچ کنسول گوگل

بخش Performance یا «عملکرد» یکی از هسته‌های اصلی گوگل سرچ کنسول است.

این گزارش به شما نشان می‌دهد:

• کاربران چند بار سایت را در نتایج گوگل دیده‌اند (Impressions)،
• چند نفر روی لینک‌ها کلیک کرده‌اند (Clicks)،
• نرخ کلیک (CTR) چقدر بوده،
• و صفحات در چه میانگین موقعیتی (Position) نمایش داده شده‌اند.

این داده‌ها اساس تحلیل رشد، کاهش ترافیک، و تصمیمات راهبردی برای بهبود سئو هستند.

🔹 مرحله 1: ورود به گزارش Performance

در منوی سمت چپ کنسول، گزینه‌ی Performance → Search results را انتخاب کنید.

بلافاصله داشبورد عملکرد باز می‌شود که شامل نمودارها، فیلترها و داده‌های تحلیلی اصلی است.

در بالای گزارش، چهار شاخص کلیدی (Summary metrics) دیده می‌شود:

1. Total clicks – مجموع کلیک‌ها.
2. Total impressions – تعداد نمایش‌ها در نتایج.
3. Average CTR – درصد کلیک نسبت به نمایش.
4. Average position – موقعیت میانگین صفحات در نتایج گوگل.

هرکدام با رنگ متفاوت (آبی، بنفش، سبز، نارنجی) نمایش داده می‌شود.

ورود به گزارش Performance

🔹 مرحله 2: نمودار تحلیلی (Graph View)

در بخش میانی صفحه، نمودار خطی دو یا چهار متریک قابل نمایش است.

می‌توانید هر شاخص را فعال یا غیرفعال کنید تا فقط مثلاً “Clicks” و “Impressions” را ببینید.

ویژگی‌های نمودار:

• محور افقی: بازه زمانی (قابل تنظیم تا 16 ماه گذشته).
• محور عمودی: مقدار عددی هر متریک.
• تغییر رنگ یا افت ناگهانی می‌تواند نشانه‌ی مشکلات ایندکس یا افت رتبه باشد.

💡 توصیه حرفه‌ای: از فیلتر تاریخی برای مقایسه عملکرد دو بازه متفاوت (مثلاً قبل و بعد از تغییر محتوا) استفاده کنید.

🔹 مرحله 3: بخش فیلترها (Performance Filters)

در بالای جدول داده، فیلترهای قدرتمند قابل تنظیم هستند که دامنه‌ی تحلیل را دقیق‌تر می‌کنند:

• Search type: Web / Image / Video / News
• Date Range: انتخاب تاریخ سفارشی یا مقایسه دوره‌ها.
• Country: کشورهایی که کاربران از آن جستجو کرده‌اند.
• Device: Desktop / Mobile / Tablet
• Search Appearance: نوع نمایش نتیجه (Rich Result, Product, FAQ…).
• Query filter: برای دیدن فقط کلمات خاص (مثلاً “قالیشویی یافت‌آباد”).

📈 این فیلترها برای تحلیل دقیق عملکرد در سئو محلی یا بین‌المللی کاربرد دارند.

🔹 مرحله 4: جدول داده‌ها (Data Table)

در پایین صفحه، جدولی دیده می‌شود که جستارها و صفحات را نمایش می‌دهد:

زبانه‌های جدول:

1. Queries (عبارات جستجو): نشان می‌دهد کاربران با چه کلمه‌ای سایت را پیدا کرده‌اند.
2. Pages: لیست صفحات پربازدید یا دارای نمایش زیاد.
3. Countries: کشور محل جستجو.
4. Devices: نوع دستگاه کاربران.
5. Search Appearance: نوع نمایش در نتایج (مثلاً rich snippet یا نتیجه استاندارد).
6. Dates: گزارش روزانه تغییرات عملکرد.

هر ردیف داده شامل چهار ستون است:

• Clicks
• Impressions
• CTR (%)
• Average Position

💡 نکته حرفه‌ای: اگر کلمه‌ای نمایش زیاد ولی کلیک کم دارد، باید عنوان یا متای آن صفحه اصلاح شود.

🔹 مرحله 5: دکمه‌های Export و Compare

در گوشه بالای جدول:

• دکمه Export Data برای خروجی گرفتن فایل به CSV، Google Sheets یا Excel استفاده می‌شود.
• گزینه Compare امکان مقایسه دو بازه زمانی (مثلاً این ماه با ماه گذشته) یا دو کشور مجزا را فراهم می‌کند.

🔍 در نسخه جدید 2025، گوگل ویژگی «data highlighting» برای نمایش نقاط افزایش/کاهش پرترافیک را افزوده است.

🔹 مرحله 6: نکات تحلیلی حرفه‌ای

برای متخصصان سئو:

• مقادیر پایین CTR معمولاً ناشی از meta title و description غیرجذاب است.
• کاهش Click و Stable Impression یعنی سایت دیده می‌شود ولی جذاب نیست؛ نیاز به بازنویسی عنوان دارد.
• اگر Average Position بیش از 15 باشد، صفحه در رتبه‌های پایین است؛ پیشنهاد می‌شود استراتژی لینک‌سازی یا محتوا بررسی شود.
• نمودار باید صعودی و هموار باشد؛ افت پیاپی می‌تواند ناشی از تغییر الگوریتم گوگل یا خطای ایندکس باشد.

🔹 توضیح کامل جدول داده‌ها (Data Table in Performance)

در بخش پایین گزارش Performance، جدولی وجود دارد که می‌تواند براساس تب‌های مختلف (Tabs) داده‌ها را فیلتر کند.

هر تب دیدگاه متفاوتی از داده‌ها ارائه می‌دهد که برای تحلیل سئو حرفه‌ای حیاتی است:

1️⃣ Queries (جستارها)

نمایش‌دهنده‌ی دقیق‌ترین سطح داده است — یعنی عباراتی که کاربران در گوگل جستجو کرده‌اند و باعث نمایش سایت شما شده‌اند.

ستون‌ها:

• Clicks: تعداد کلیک‌هایی که از نتایج جستجو دریافت کرده‌اید.
• Impressions: دفعات دیده شدن URL شما در نتایج.
• CTR (Click-Through Rate): درصدی از کاربرانی که پس از دیدن لینک، روی آن کلیک کرده‌اند.
• Position: میانگین رتبه‌ی لینک در میان نتایج جستجو.

📊 در تصویر: ردیف اول 156 کلیک، 7,891 Impression، CTR 6.6٪، Position 9.2 را دارد — نشان‌دهنده‌ی کلیدواژه‌ای است که عملکرد بسیار خوبی دارد و رتبه‌اش در صفحه اول است.

2️⃣ Pages (صفحات)

در این تب، داده‌ها بر اساس URL صفحات سایت گروه‌بندی می‌شوند.

یعنی می‌بینید کدام صفحات بیشترین کلیک یا نمایش را گرفته‌اند.

💡 کاربرد حرفه‌ای:

• تشخیص صفحات پربازدید (Top Performing Pages).
• مقایسه CTR صفحات مشابه برای اصلاح عنوان و توضیحات متا.

3️⃣ Countries (کشورها)

این بخش توزیع کلیک‌ها و نمایش‌ها را بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربران نشان می‌دهد.

اهمیت:

• برای طراحی استراتژی محلی یا جهانی.
• مثال: اگر بخش عمده‌ای از کلیک‌ها از ایران است، زبان یا محتوا باید فارسی بهینه شود.

4️⃣ Devices (دستگاه‌ها)

تمام داده‌ها بر اساس نوع دستگاه تقسیم می‌شوند:

• Desktop (رایانه رومیزی)
• Mobile (موبایل)
• Tablet

📈 مقدار CTR معمولاً در موبایل بیشتر است اما Position ممکن است پایین‌تر باشد.

این داده‌ها برای بررسی سازگاری موبایلی (Mobile-Friendly Optimization) کلیدی هستند.

5️⃣ Search Appearance (نمای ظاهری جستجو)

اینجا مشخص می‌شود که صفحات شما در نتایج گوگل چگونه نمایش داده شده‌اند:

• Rich results (نتیجه غنی شامل ستاره یا FAQ)
• Recipe results
• Video results
• و سایر قالب‌های نمایش.

💡 برای سئوی پیشرفته: به شما کمک می‌کند بررسی کنید آیا صفحات شما دارای داده‌های ساختاریافته (Schema) مؤثر هستند یا خیر.

6️⃣ Dates (تاریخ‌ها)

داده‌ها را بر اساس روز، هفته یا ماه طبقه‌بندی می‌کند.

کاربرد اصلی:

• تحلیل روند کلیک‌ها و ایمپرشن‌ها در بازه‌های زمانی.
• یافتن افت یا رشد عملکرد در کمپین‌ها.

📆 در تصویر: محور افقی نمودار از Aug 13 تا Nov 5 دقیقا همین بازه‌ی زمانی را نشان می‌دهد که تاریخ فیلتر فعال دارد.

🔸 جمع‌بندی تحلیلی:

این جدول در واقع قلب بخش Performance است — جایی که از سطح داده خام (کوئری‌ها و کلیک‌ها) به بینش عملیاتی واقعی می‌رسیم.

تحلیل حرفه‌ای معمولاً با تب Queries آغاز و سپس در تب Pages و Devices ادامه پیدا می‌کند تا الگوهای رفتاری کاربران مشخص شود.